Гуманітарні студії: педагогіка, психологія, філософія

Крос-культурна комунікація як інструмент формування позитивного іміджу України у світі

Василь Шинкарук, Олександра Шинкарук
Завантажити статтю
Анотація

Сучасні геополітичні виклики та необхідність активної інтеграції України у глобальний інформаційний простір визначили важливість крос-культурної комунікації для формування її позитивного іміджу. Метою дослідження було з’ясувати роль крос-культурної комунікації у формуванні позитивного іміджу України на міжнародній арені та визначити ефективні механізми її використання. Доведено, що крос-культурна комунікація дає змогу Україні налагоджувати взаєморозуміння з різними народами, формуючи довіру, підтримку і солідарність на світовій арені. Наголошено, що питання формування позитивного іміджу України у світі є стратегічно важливим у контексті її інтеграції до європейського і світового співтовариства. Проаналізовано, що через мову, мистецтво, науку, освіту, дипломатію та інші форми комунікації Україна може доносити до світу свої цінності, історію, традиції й сучасні досягнення, а також руйнувати стереотипи та формувати довіру. Показано, що крос-культурна взаємодія також дає змогу українському народу демонструвати свою ідентичність, незламність і духовну силу, що є надзвичайно важливим в умовах боротьби за власну незалежність і міжнародну суб'єктність. Доведено, що крос-культурна комунікація є не лише засобом культурного обміну, а й потужним інструментом стратегічної комунікації, що допомагає Україні формувати позитивний імідж, зміцнювати міжнародні зв’язки і закріплювати свою позицію на глобальній арені. Обгрунтовано, що розвиток крос-культурної компетентності сприяє підвищенню якості зовнішньополітичної, дипломатичної, медійної та культурної взаємодії, а через діалог культур, промоцію української ідентичності, мистецтва, мови і цінностей, держава може формувати привабливий, відкритий, прогресивний імідж і позитивно впливати на міжнародне партнерство, туризм, інвестиційну привабливість і культурну дипломатію, що є ключовими складовими стратегії сталого розвитку України у глобальному середовищі. Результати дослідження можуть бути використані у наступних наукових теоретичних розвідках щодо культурної дипломатії

Ключові слова

імідж держави; публічна дипломатія; медіа; глобалізація; міжнародні комунікації

ЦИТУВАТИ
Shynkaruk, V., & Shynkaruk, O. (2026). Cross-cultural communication as a tool for forming a positive image of Ukraine in the world. Humanities Studios: Pedagogy, Psychology, Philosophy, 14(1), 115-132. https://doi.org/10.31548/hspedagog/1.2026.115
Використані джерела
  1. Atamanchuk, Z.A. (2022). The impact of cross-cultural communications in international tourism on the diffusion of innovations between countries. Economics and Management Organization, 1(45), 59-66. doi: 10.31558/2307-2318.2022.1.6.
  2. Batsevych, F.S. (2007). Dictionary of intercultural communication terms. Kyiv: Dovira.
  3. Beňo, M. (2021). The advantages and disadvantages of e-working: An examination using an Aldine analysis. Emerging Science Journal, 5, 11-20. doi: 10.28991/esj-2021-SPER-02.
  4. Berry, J., Purtinga, A., Sigall, M., & Dasen, P. (2007). Cross-cultural psychology: Research and applications. Kharkiv: Humanitarian Centre.
  5. Borysko, N.F. (2018). Problems of intercultural training of future teachers and teachers of foreign languages. Foreign Languages, 1, 9-20.
  6. Derevyanko, O. (2025). Ukrainian PR has entered a development trajectory where there is no one to take an example from. Retrieved from https://mmr.ua/show/olena-derev-yanko-ukrayinskyj-piar-vyjshov-na-taku-trayektoriyu-rozvytku-de-nema-z-kogo-braty-pryklad.
  7. Hall, E.T. (1976). Beyond culture. New York: Doubleday.
  8. Hansen, W.L. (1990). The international trade commission and the politics of protectionism. American Political Science Review, 84(1), 21-46.
  9. Harhaun, Ya. (2023). Ukrainian diaspora: Influence on the creation of the global Ukrainian space. Antiquities of Lukomorie, 3, 75-81. doi: 10.33782/2708-4116.2023.3.214.
  10. Hofstede, G. (2001). Culture’s consequences: Comparing values, behaviors, institutions and organizations across nations (2nd ed.). Thousand Oaks: Sage Publications.
  11. Hofstede, G., Hofstede, G.J., & Minkov, M. (2010). Cultures and organizations: Software of the mind (3rd ed.). New York: McGraw-Hill.
  12. Khortiuk, O.V. (2010). Correlation of the concepts “business reputation”, “goodwill”, “image”, “prestige”, “reputation”. Journal of the Kyiv University of Law, 4, 211-214.
  13. Kryvobok, K., Kinas, I., & Deli, V. (2024). Key aspects of cross-cultural communication in event management. Мodeling the Development of the Economic Systems, 1, 242-249. doi: 10.31891/mdes/2024-11-36.
  14. Kvasha, O.S., & Syniakova, A.V. (2019). Ukraine and EU: Problems and prospects of integration in modern terms. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University, 23(1), 112-117.
  15. Lashkina, M., Khrystokin, H., & Vasylchenko, V. (2023). Сross-cultural communications in the digital age: Relevance for the activities of journalists. Image, 2(42), 86-96. doi: 10.21272/Obraz.2023.2(42)-86-96.
  16. Makar, V. (2024). Diaspora as an instrument of public diplomacy of Ukraine. Bulletin of the Precarpathian University. Series: Political Science, 18, 219-231. doi: 10.32782/2312-1815/2024-18-21.
  17. Morhulets, O., Nyshenko, O., & Shevchenko, O. (2023). Cross-cultural communications in tourism: Problems and solutions. Economy and Society, 57, 1-7. doi: 10.32782/2524-0072/2023-57-60.
  18. Nye, J.S. (2023). Soft power and great-power competition: Shifting sands in the balance of power between the United States and China. Singapore: Springer Singapore.
  19. Nye, J.S. (2024). Old and new lessons from the Ukraine war. Retrieved from https://www.project-syndicate.org/commentary/ukraine-war-eight-lessons-for-military-tactics-grand-strategy-sanctions-by-joseph-s-nye-2024-06.
  20. Patryak, O.S. (2021). Cross-cultural communications in the process of doing business. Information and Society, 10-12.
  21. Prudyus, L.V. (2016). Іmplementation of the cross-cultural management conception in civil service. Investments: Practice and Experience, 18, 108-111.
  22. Pryshlyak, О.Yu. (2019). Intercultural competence of future professionals in the context of leading theories of intercultural interaction. Scientific Bulletin of Mukachevo State University. Series “Pedagogy and Psychology”, 5(2), 40-42. doi: 10.31339/2413-3329-2019-2(10)/2-40-42.
  23. Rogers, E.M., Hart, W.B., & Miike, Y. (2002). Edward T. Hall and the history of intercultural communication: The United States and Japan. Keio Communication Review, 24, 3-26.
  24. Rozumna, O.P. (2016). Cultural diplomacy of Ukraine: Status, problems, prospects. Kyiv: National Institute for Strategic Studies.
  25. Rybak, D. (2020). Cultural diplomacy as a tool for rebranding Ukraine. May Studies: History, International Relations, 5, 114-117.
  26. Samoilenko, N.B. (2014). Intercultural competence of future specialists in the humanitarian field. Scientific Review, 2(1), 1-10.
  27. Samovar, L.A., Porter, R.E., & McDaniel, E.R. (2009). Communication between cultures (7th ed.). Boston: Wadsworth.
  28. Savenko, O.V. (2022). Brand and image of the country: Socio-cultural projection of the correlation of concepts. Issues of Cultural Studies, 40, 294-303. doi: 10.31866/2410-1311.40.2022.269386.
  29. Singh, R. (2002). Contemporary American politics and society: Issues and controversies. London: Sage.
  30. Snow, N., & Cull, N.J. (2020). Routledge handbook of public diplomacy (2nd ed.). New York: Routledge.
  31. Solodka, A.K. (2016). Theoretical and methodic principles of cross-cultural interaction of pedagogical process participants in higher education. (Doctoral thesis, Volodymyr Dahl East-Ukrainian National University, Kyiv, Ukraine).
  32. Taylor, O.L. (1990). Cross-cultural communication: An essential dimension of effective education. Chevy Chase: The Mid-Atlantic Equity Center.
  33. Trager, G., & Hall, E. (1954). Culture as communication: A model and analysis. New York, 320.
  34. Van Ham, P. (2002). Branding territory: Inside the wonderful worlds of PR and IR theory. Millennium: Journal of International Studies, 31(2), 249-269. doi: 10.1177/03058298020310020101.
  35. Walle, A.H. (2022b). Entrepreneurship and culture: The new social paradigm. New York: Routledge.
  36. Walle, A.H. (2022а). Geert Hofstede and entrepreneurial dimensions. In Entrepreneurship and culture: The new social paradigm (pp. 36-49). New York: Routledge.
  37. Watanabe, Y. (2016). The pivot shift of Japan’s public diplomacy. In N. Chitty, L. Ji, G.D. Rawnsley & C. Hayden (Eds.), The Routledge handbook of soft power (pp. 390-404). London: Routledge.